福建廈門成為體育產業發展活力之城

2018-03-20 23:48:19 xmweb 5

連續舉辦了16年的廈門馬拉松賽,創造了世界及中國馬拉松歷史上的多個第一,如今正向世界“六大滿貫”馬拉松賽方向努力;從2016年開始,世界杯攀巖賽連續三年簽約落戶廈門,成為廈門歷史上舉辦的最頂尖的世界大賽;世界鐵人三項賽在廈門連續舉辦2年……越來越多的高端品牌體育大賽落戶廈門,絕非偶然。

1月12日至13日,在廈門召開的2018年全國體育產業發展大會上,國家體育總局趙勇副局長肯定了廈門的做法。

黨的十九報告指出,“要廣泛開展全民健身活動,加快推進體育強國建設”。要建設體育強國,就要壯大體育產業規模、豐富體育行業產品,不斷滿足人民日益增長的體育需求,滿足人民對美好生活的向往;要不斷深化體育事業改革,推進體育管理體制改革創新。

在深耕體育產業的同時,廈門還將成熟的體育品牌管理運營經驗輸出,幫助其他城市謀求產業發展和城市形象提升。廈門,已然成為體育產業發展活力之城。

金牌賽事頻落戶

1月15日晚,廈門工人體育館內,名將何君君力克拳王呂斌,奪下本賽季中國拳王賽收官戰49公斤級拳王金腰帶,49公斤級新的中國拳王就此誕生,喜歡拳擊運動的廈門拳迷,著實過了一把癮。

這已經不是國內頂尖體育賽事首次在廈門舉辦。近年來,廈門市民早已習慣在家門口就可以觀看到高水平的體育賽事。

16年來,廈門馬拉松賽的國際化水平、專業化程度不斷提升,比賽成績屢創新高。2015年,肯尼亞選手莫塞斯·莫索普以2小時6分19秒,在廈門馬拉松賽創造了迄今為止中國境內馬拉松賽的最好成績。如今廈門馬拉松賽已連續11年獲評國際田聯路跑金標賽事(IAAF金標),成為享譽全球的精品馬拉松賽事和廈門的城市名片。

2016年,廈門成為世界鐵人三項賽落戶中國大陸的第二個城市。如今,鐵人三項賽在廈門已連續舉辦2年,成為繼廈門馬拉松賽之后落戶廈門的又一個世界大賽。

世界杯攀巖賽連續三年簽約落戶廈門,世界沙灘排球巡回賽廈門公開賽、世界車輛模型錦標賽、女子高爾夫廈門國際公開賽、世界摩托艇錦標賽、海峽杯帆船賽、中國拳王賽廈門站、中歐籃球對抗賽……各種類型的高端體育賽事近年來落戶廈門之多,涉及的項目之廣,較為罕見。

據統計,僅2017年,在廈門舉辦的各類各級別全國性賽事就超過了30項,廈門的品牌賽事影響力之強可見一斑。

體育賽事多,體育設施、體育組織要跟上。目前,廈門擁有市區兩級體育協會組織近200家,體育健身俱樂部400多家,擁有各類體育培訓機構上千家,廈門共有體育場地數近6000個,人均擁有體育場地面積約2.2平方米,健身人群已經全面覆蓋各年齡段人群。

國有企業挑重擔

作為“世界城市日”的重要配套活動,世界城市定向挑戰賽落戶廈門,預計賽事組織仍由國企擔綱。

由國企來承載廈門體育發展的殷切重托,通過社會資本的運營,品牌賽事的接連引入帶動,深耕體育產業發展,這是廈門體育賽事扎堆,體育產業方興未艾的秘密所在。

事實上,在各級別體育賽事的運營、管理中,隨處可見廈門國企的身影。

廈門建發集團,近5年來,各項體育賽事累計投入超過1億元,不僅連續16年贊助廈門馬拉松賽,還成立星匯電競、海天建旅等公司,承辦了國家體育總局的NEST全國電子競技大賽、世界城市定向挑戰賽等大型賽事,有效帶動集團相關產業發展;廈門廣電集團下屬文廣體育有限公司,連續14年為廈門馬拉松賽服務,并建立專業馬拉松轉播團隊,為全國幾十家馬拉松比賽提供轉播服務,體育產業投資累積達4億元,產生經濟效益超30億元;廈門路橋集團,先后投入超過20億元,將五緣灣帆船游艇港打造成為全國規模最大、最成熟的游艇港之一。近年來,直接或間接拉動體育及旅游經濟效益約73億元;廈門特房集團,投資體育產業約0.6億元,牽頭成立了廈門羽毛球超級聯賽俱樂部,并承接主場辦賽。自2016年起,連續3年承接攀巖世界杯賽,產生經濟效益達3億元;廈門輕工集團,成立了車模航模訓練基地,2017年成功舉辦了國際車輛模型錦標賽,累計產生經濟效益達4億元。

“那一年大雨連續下了一周,給賽場布置帶來了極大的難題,很多賽事設施布置好后又被風雨毀壞了,只能重新布置。沿賽道而設的燈桿旗,由于大雨有的燈桿已經漏電,燈桿旗一直無法懸掛上去,組委會市場開發部的執行團隊想盡各種辦法,終于在比賽前順利地將燈桿旗掛好,確保比賽順利舉行。”時隔多年,建發集團的馬一弓依然難忘2006年廈門馬拉松賽前準備工作。

“今年馬拉松賽當日下雨,我們不計轉運物料產生的人工運輸費用、場地費用等,不僅增發了防雨設備,還臨時在賽場增加了兩個場館,用于存放物資包。”文廣體育有限公司副總經理張繼成說。

點滴故事,折射出的是廈門國企的主動作為和勇于擔當,是多個部門的密切配合,高效聯動。

“近年來,廈門馬拉松賽在賽事組織、安全保衛、醫療衛生和志愿服務等方面形成了一套完善的協作機制,服務理念和模式已經滲透到城市發展的方方面面。在此帶動下,廈門重大活動醫療應急反應和急救水平有了明顯提升,醫療隊伍和志愿者的專業化水平、運動人群的自救能力都得到了有效鍛煉,為健康城市醫療及預防體系建設奠定了良好的基礎。”廈門市體育局局長傅一民說。

立足特色育品牌

“廈門已經具備海西競賽中心城市的深厚基礎,今后將吸引更多的休閑高端賽事落戶。”廈門市體育局副局長吳明顯表示。

據吳明顯介紹,近年來,廈門發揮濱海特點和優勢,注重利用公路、沙灘、水域等優越的自然條件,建設健身步道、自行車綠道、帆船游艇碼頭等設施,著力打造以帆船游艇為代表的濱海體育旅游、休閑產業,目前已經初具規模。

在擁有捷保(中國)帆船、翰盛游艇、飛鵬帆船等一批帆船游艇制造企業的基礎上,廈門的帆船游艇運動等水上休閑運動項目蓬勃發展,已有2個帆船游艇碼頭投入使用,五緣灣帆船游艇碼頭擁有泊位近300個,觀音山帆船游艇碼頭擁有泊位近400個,位于同安灣內的中澳游艇碼頭正在建設中。

截至目前,廈門有帆船經營企業58家,擁有經營帆船257條,年度帆船休閑旅游年接待游客超200萬人次,帆船游艇、高爾夫、沙灘排球、戶外露營、汽車越野、自行車、輪滑等休閑運動項目蓬勃發展,年度服務收入達3億元。

每年舉辦的新年帆船賽、海峽兩岸高校帆船賽、中國俱樂部杯帆船賽等賽事,不僅促進了廈門體育競賽表演市場、帆船運動及帆船產業的發展,也為廈門海洋經濟發展、激發城市激情和活力做出了貢獻。

據吳明顯介紹,廈門體育賽事、體育產業發展呈現出幾個鮮明的特點。一是梯隊發展的良好態勢,第二層級的賽事接連涌現,例如,廈門馬拉松賽延伸出了廈門(海滄)半程馬拉松賽、海峽兩岸女子半程馬拉松賽等賽事,路跑基礎上延伸出了城市定向挑戰賽,水上運動延展出了世界摩托艇大賽。其次是體育全產業鏈建設齊全,廈門在體育用品制造領域實力雄厚,聚集著一批全國知名的體育用品企業,不僅擁有健身器材生產企業鋼宇工業、按摩健身器具生產企業蒙發利、商用健身器材生產企業朗美,全國最大的戶外用品裝備生產企業革新集團,同時還擁有國內知名的健身器材企業群鑫機械、康樂佳、奧力龍、邁動、云中飛,國內知名的網球拍、羽球拍生產企業偉士、新凱,高新技術自行車生產企業宏基偉業等。觀音山、湖里高新區等還是安踏、特步、喬丹、匹克、鴻星爾克等國內知名體育品牌的總部基地,形成了規模龐大的產業聚集園區。

技術成熟走出去

比賽形式多樣,品牌賽事影響力大,市場化程度高,運營轉播能力突出,“政府引導、社會參與、市場運作”的廈門體育賽事發展路徑,正步入成熟期,核心體育品牌賽事也具備了“走出去”的條件。

由于運作水平高,廈門文廣體育有限公司開始走出去,運營紹興和東山等外地馬拉松賽事,實現管理品牌輸出。其兄弟單位廈門電視臺技術公司由于長年配合央視直播廈門馬拉松賽,轉播水平大大提高,目前每年配合央視在全國各地參與直播超過20場馬拉松賽事,實現技術輸出。

“馬拉松運動是宣傳城市形象最好的載體,作為國內最成熟的馬拉松品牌賽事,我們有理由幫助其他城市一把。”張繼成說,去年6月,浙江紹興馬拉松賽項目開標,廈門文廣體育有限公司受邀參與招標,并最終憑借多年的技術轉播能力和豐富的運營經驗中標,最終聯手當地廣電部門聯合運作。

馬拉松賽事早已不是單純的體育比賽,它已經成為一座城市對外交流的窗口,成為引導最接地氣的大眾體育消費的切入點,并帶來一系列的鏈式反應。紹興擁有魯迅、秋瑾、王羲之等歷史文化名人,其發展馬拉松運動、提升城市形象的基礎設施投入達到30多億元。張繼成表示,紹興選擇由廈門文廣體育有限公司承接馬拉松賽項目,看中的正是其為廈門馬拉松賽服務在技術轉播、競賽體系、運營經驗、商業開發等諸多領域多年累積下來的豐富經驗。

除了紹興,東山島國際半程馬拉松賽也在廈門的幫助下開展起來。據了解,目前廈門文廣體育有限公司與西南、西北一些城市的馬拉松賽項目也在洽談中。

2017年9月1日,《廈門市人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費若干措施的通知》發布,提出了23條提升廈門體育產業的具體措施。目前,廈門市規劃委正牽頭制定全市體育場館中長期規劃,爭取“十三五”期間規劃建設新的市級體育中心,打造城市體育服務綜合體,按照承辦國際單項賽事舉辦標準建設市屬高校體育場館,提升國際綜合性賽事的承辦能力,廈門體育產業發展將進入新的機遇期。


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